Quelle différence entre le mécénat et le parrainage ?

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Quel choix faire entre une action de mécénat ou un parrainage ?

Dans le cadre d'une double stratégie à la fois de communication, et de bienfaisance, l'entreprise donatrice doit étudier l'opportunité d'un choix entre le mécénat et le parrainage. 


Le mécénat est un don en numéraire, en nature, en compétences fait par une entreprise ou un particulier, à un organisme éligible au mécénat, sans contrepartie équivalente (articles 200 - dons des particuliers et 238 bis – dons des entreprises - du Code GénéraI des Impôts) sans aucun message publicitaire.


Ce don bénéficie d’une réduction d’impôt sur les bénéfices de l’entreprise donatrice équivalente à 60 % de la somme versée limitée à 0,5 % (ou 5 pour mille) du chiffre d’affaires annuel hors taxes (sous réserve de modification de la législation en vigueur). Cette réduction fiscale s’applique sur l’impôt sur les sociétés ou sur les revenus.

Un mécanisme d’étalement sur 5 ans a été institué dans le cas où le plafond serait dépassé ou si le crédit d’impôt dépasse l’impôt dû. Il est nécessaire de disposer d’une structure juridique pour pouvoir bénéficier de la réduction fiscale pour les dons en nature et en compétences. 

Le parrainage ou sponsoring

Le parrainage ou sponsoring s’assimile à une démarche publicitaire qui implique la recherche directe de retombées économiques. C’est par essence une relation équilibrée entre ce que verse l’entreprise et la prestation rendue en contrepartie par la structure bénéficiaire.

Il sert à promouvoir un produit ou une marque en l’affichant avec un message publicitaire. C’est donc un soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct.

L’entreprise communique sur cet événement, en ajoutant par exemple la mention « partenaire de… » à côté du nom de la marque. En comptabilité et en fiscalité, le parrainage est de ce fait considéré comme l’achat d’un espace publicitaire. Il est traité comme une charge déductible des frais généraux. De par son caractère commercial, la dépense de parrainage doit faire l’objet d’une facturation assujettie à la TVA si l’auteur de cette facture y est assujetti.

Quelles sont les différences entre le mécénat et le parrainage ?

Ce sont deux philosophies différentes. L’objectif de communication et la contrepartie attribuée au donataire différencient ces deux concepts.

Ils débouchent sur des différences d’ordre fiscal, juridique ou commercial. L’éligibilité de la structure bénéficiaire ainsi que la nature du partenariat conditionnent également le choix du mécénat ou du parrainage.

Le mécénat sert à promouvoir la notoriété et l’image de l’entreprise tandis que le parrainage (sponsoring) sert à promouvoir une marque, un produit avec la diffusion de messages publicitaires.

En effet, le mécénat va promouvoir l’image institutionnelle de l’entreprise et sa notoriété, ou encore confortera sa perception vis-à-vis d’un public cible, alors que le parrainage est un élément supplémentaire pour mettre en avant l’image commerciale d’un produit ou d’une marque. 

> Avantages de ces pratiques

Le mécénat et le parrainage sont d’excellents vecteurs de communication, surtout lorsqu’ils sont soutenus dans la durée.

L’investissement et la participation à des manifestations hors du cadre professionnel permettent en effet à l’entreprise de renforcer son identité, de s’ancrer sur son territoire et ainsi apparaître comme partenaire actif aux yeux du public, des médias et des autorités locales, institutionnelles et politiques. 

En impliquant le personnel autour d’une cause ou d’un projet commun, le mécénat de compétence permet de développer la cohésion du personnel en développant des relations hors du cadre du travail.

Comment choisir entre le mécénat et le parrainage ?

Toute entreprise doit commencer par déterminer clairement quels sont les objectifs qu’elle poursuit à travers la mise en place d’une stratégie de mécénat ou de parrainage.

> Objectifs poursuivis :

>> Objectifs de communication

Il s’agit de déterminer les objectifs de communication qui permettront de choisir entre le mécénat ou le parrainage en dehors des aspects fiscaux et de l’éligibilité de la structure et de l’action au mécénat.

>> Objectifs poursuivis orientant vers le mécénat :

>>> - image de l’entreprise (auprès des clients, fournisseurs, médias, syndicats, pouvoirs publics et politiques...) ;

>>> - amélioration des relations humaines au sein de l’entreprise et implication des salariés autour d’un projet commun.

>> Objectifs poursuivis orientant vers le parrainage :

>>> communication sur les produits et/ou les marques.

Quelles sont les incidences fiscales entre le mécénat &le parrainage ?

Les incidences fiscales du mécénat et du parrainage :

A titre d'exemple, pour une dépense de 1 000 € au profit d'une association, l'économie d'impôt est de 333 € pour un parrainage et, 600 € pour le mécénat.

>> Vérifier si la structure bénéficiaire ou mécéné est éligible au mécénat ;

>> Vérifier si l’action est éligible au mécénat (communication sur la notoriété et contreparties disproportionnées dans le cas du mécénat) ;

>> Le sponsoring, la publicité et le parrainage sont des charges.

L'Expert-comptable spécialiste des opérations de mécénat, peut vous proposer une mission d'optimisation fiscale sur ces sujets.

Said-Yanis Khadiri

Expert-comptable & Commissaire aux Comptes

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